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    正因为消费者这样的心理，苹果的临时救市策略，却为自己换回了一个极其尴尬的局面：

    符合15天补贴政策的用户全要退货！

    不符合15天补贴政策，更不符合14天退货政策的用户，却都跑来抗议，要求苹果给予退货，或者给予补贴……

    苹果仓促间发布的救市策略，并没有预料到会有这样的尴尬局面发生，他们从所谓的绅士角度，统计了近期15天iPod3在全球的销量，过去15天，iPod3全球销量大概在20万台左右，美国占了一大半，差不多有13万台。

    在他们看来，全球符合补贴要求的iPod3也不过20万台，以每台补贴50美元的话，一共也就是1000万美元，支出1000万美元，可以让苹果公司在民众面前凸显自己的责任感，这笔买卖还是划算的。

    毕竟没多少企业在产品忽然降价的时候，还会给已经购买过的用户进行价格保护……

    苹果原计划花费1000万美元，去增强自己在消费者面前的责任感，但是他们犯了一个极大的错误，消费者远没有他们想象的那么“绅士”！

    目前，苹果收到的符合要求的退货请求已经达到了8万台，剩下的几万台恐怕在今明两天也会陆续到店退货，处于合理退货期内，又不会选择退货的用户恐怕非常少。

    除此之外，还有超过40万购买iPod3超过15天的消费者涌到经销商面前，愤怒的提出两个要求，要么给我们也赔偿10%，要么让我们退货！

    当然，这些用户更期待退货，因为他们都想等Mango-ME2上市。

    眼下，苹果的补贴政策对购买15天内的消费者屁用没有，十几万台的退货，对本来就市值暴跌的苹果来说，无疑是雪上加霜，这意味着不但要断掉将来的利润，还要把吞下去的利润重新吐出来，再增加十几万台的库存，这里面的综合损失非常大；

    而这个愚蠢的救市策略，又引来大量超过15天的用户抗议，这会给苹果的经销商，以及声誉带来巨大的影响，如果不给这批用户赔偿，也不让他们退货，苹果怕是要赔几千万美元甚至上亿美元，如果不赔，消费者这么闹下去，苹果所有的线下商店都可以关门歇业了，而且在消费者群体的口碑，也会跌落到极致。

    这等于苹果完完全全是搬起石头砸了自己的脚！早知道这样，还不如就不颁布什么救市策略，那样一来，苹果要面对的只有正常的合理退货，现在可好了……

    整个董事会几乎要暴走了，乔布斯更是一脸铁青的说不出话来。

    董事会主席半天只说了一句话：“史蒂夫，你要为你愚蠢的行为负全责！”

    乔布斯预料到会有这样的一遭，于是他点点头，颓然的说：“我正式向董事会提出辞去CEO职务。”

    来自竞争对手的压力，来自资本市场的压力，来自消费者层面的压力，以及来自内部董事会的压力，乔布斯感觉自己就像是置身于五百米深的水滴，巨大的压力无处不在，几欲崩溃。

    再强大的人，也有自己的承载极限。
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