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    其实在安踏和超神体育崛起的同时，彪马也重新崛起挑战两大巨头，不过他们是先从足球鞋和网球鞋领域走起的。

    而他们的总监也是非常会思考，直接在论文网站发了一篇分析超神体育和耐克阿迪等体育用品市场的文章。

    说起来，彪马的重新崛起和他这篇论文不无关系。

    他等于是直接站在耐克阿迪对立面，把不喜欢他们的鞋迷都集合起来了。

    阿迪达斯和耐克的龙头地位不断受到其他运动品牌的冲击，其产品直接被彪马总裁诟病没有新意，尤其是阿迪达斯近两年一直缺少爆款。

    对比之下，天朝国则是选择了国潮元素这一条路径。

    例如在今年巴黎时装周大秀现场，李宁推出了“李宁x乘龙联名款功夫系列”，引发了不小的轰动。

    奥运冠军李宁和功夫巨星成龙都是国际上极具代表性的icon，这次合作可以说是相互背书。

    当然，这也摆明了是学习超神体育的，超神体育早就在去年纽约时装周一展风采，并且培养出贝拉这样的顶级超模。

    姜超和赖世贤自然也关注过李宁，对于国产友商，姜超的态度一直就是人不犯我我不犯人。

    营销策略啥的跟着我们步伐走没事，别背刺自己人就行。

    国产体育品牌百花齐放才好呢，姜超不会说一定要收购啊一统国内什么的，这样反而会阻碍国产体育品牌的进步。

    不过李宁的设计师确实有几把刷子的，毕竟马迅也算前李宁设计师吧。

    在超神体育国潮风之后，耐克阿迪自然是不为所动，他们的设计师也都是欧美人，也不可能懂。

    但是李宁的速度贼快。

    而且他们喜欢抄近道，直接和国风的东西联名不就行了。

    和乘龙的联名不是李宁品牌今年到目前为止推出的唯一联名。

    联名故宫文创后、联名敦煌博物馆，推出了一系列产品，每一个款式都有一个专属名称，“千行策”“沁边台”等等，让人联想到了丝绸之路。

    从上述两则产品能够看出国内品牌联名策略的转变，从产品结合上升到“文化交融”，李宁正在通过联名不断塑造自己的品牌形象，给“国潮”新的定义。

    年轻消费者购买联名款往往是想表达一种态度，李宁正试图让这种态度更具中国风的格调。

    但是这明显比超神体育的原创low了点，超神体育唯一的联名是《黑子的篮球》，而且也不算纯联名，人还专门给里面的人物打造了一双鞋……联名的是库里一代的黑子蓝配色等等。

    李宁总裁也是大方承认还做不到超神体育这么有底气：

    “没办法，人家有尼克斯加成，他们的国潮可以推出去，我们一开始就原创国潮会死的很难看的。”

    “但是我们的联名也不贵啊，和原版球鞋一个价格。”

    “我们已经是国内最便宜了，tp9（托尼帕克战靴）只要199了！明星战靴啊！“

    球鞋配色和七龙珠、火影忍者联名的匹克体育总裁也出来说过自己为什么没做独立的国潮产品，而是做了和霓虹动漫的联名。

    随着全球经济的不景气，经济差距拉大，耐克阿迪选择的赛道只是为有经济实力的消费者们提供了第二选择。

    而普通民众将更倾向于购买一些更具性价比的消费品，在中国市场内，国货的特色正是以价格更低质量更好而著名。

    “匹克特步这些别管，大家都有各自的方向，这是他们生存的法宝。”

    姜超后世清晰记得产品特点角度上，国内运动品牌实际上都是从细分赛道上脱颖而出，比如特步是从跑步开始发力，安踏从科研技术上突破，李宁从时尚角度破圈。

    但是国际品牌似乎还停留在传统常规的运动场景中，比如篮球、足球等。

    而超神体育除球鞋外卖的好的契机在于运动品牌打造的一系列国潮元素鞋服款式，为国人提供了民族归属感。

    这些因素组合在一起就是阿迪达斯总裁罗思德所提到想要找到的那一种“中国的感觉”。

    “国际品牌不能再只考虑迎合全球用户的需求，更要了解中国用户的需求，了解中国市场商业模式发生的改变。”

    “生产适合中国市场的产品，推行真正满足中国消费者需求的举措，潜心研究中国这个市场，才有可能把握住中国运动服饰市场增长的窗口期，否则，消费者的忠诚度将有可能逐渐淡化。”

    国货“翻大山”没那么容易，因为无论哪个国家都有忠诚于耐克阿迪的死忠球迷，自古“汉奸”都有，现在也有。
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