第(2/3)页

    在2012年时，大陆市场上，这三个品牌还没有开多少家店，而且知名度并不那么高。

    其中优衣库和HM的店铺数量很少，只是在四大一线城市开了店。

    ZARA的店铺多一点，大约有六七十家左右。

    在这个时候，优衣库还是很廉价的代名词，价格算是三大快时尚品牌中最低的。但状况也是最差的一个，在大陆市场上开的店处于陆续亏损当中，这种情况，一直到了2015年才有所改变，然后快速崛起，把另外两家压了下去。

    而ZARA现在算是比较火的一个快时尚品牌，单店销售过千万是常有的事情。

    HM则是2009刚进入魔都时，火爆了一阵，但迅速低迷了下去，在2013和2014年又风靡一时，但是在2015优衣库崛起后，就一蹶不振了。而且HM的衣服，出了名的价廉质差！

    几年后，再逛HM的店，很多衣服的价格简直就是地摊货的价格，“19元、29元”的圆领衫，“39元”的卫衣，比比皆是。

    这样的价格之下，可以想象衣服的质量差到什么程度了。

    有消费者戏称HM的衣服，都是一次性产品，因为买回去穿一两次后，基本就不能再穿了。

    一般品牌都是兴衰交替的，当然，顶级的奢侈品大牌是几十年甚至上百年都屹立不倒。

    为什么王业现在不做ZARA这样的中等价位快时尚，或者优衣库、HM这样的低价位快时尚，而是搞了THE  TOP  SHOP这个设计师品牌+快时尚的品牌出来。

    这是因为，一个品牌的崛起，必然是要紧随消费市场的大形势。

    目前的国内消费市场，是消费升级阶段！

    也就是说，老百姓攒了那么多年的钱，现在手里余钱多了，舍得花钱了，便宜货一般看不上眼！大家追求的是大牌，牌子货！价格贵一点算什么！

    这几年，也是奢侈品消费快速增长的几年。所有的奢侈品大牌，争着抢着来大陆开店。

    那么，这个时候，你去做廉价品牌，岂不是和消费趋势背着来吗。优衣库和HM这两年为什么萎靡不振，就是因为太便宜了。

    而ZARA的价位高一些，所以还过得滋润了很多。

    但是，THE  TOP  SHOP的横空出世，立刻就取代了ZARA在小资白领们心中的地位。

    款式更多更时尚，而且ZARA都是抄袭款，而THE  TOP  SHOP则是是实实在在的设计师原创款。

    再对比服装质量，THE  TOP  SHOP更是吊打ZARA，两者不在一个档次上。

    再来比较宣传以及知名度上，ZARA是不做广告的，它的开店模式基本和THE  TOP  SHOP类似，都是高端购物中心开大店，然后依靠丰富多样的款式，以及相对低廉的价格来吸引顾客。

    但是，在这一点上，THE  TOP  SHOP比ZARA做得更极端。

    在选址上，THE  TOP  SHOP选址的购物中心更高端，而且是高端购物中心的最好位置店铺！旁边必然是顶级奢侈品牌！、

    ZARA一直负有“一流设计，二流面料，三流价格”的盛名。

    那么，THE  TOP  SHOP就可以称之为“顶级设计、高端面料、一流价格”了。

    就是在三个关键要素上，全部要比ZARA高两个档次！

    这也是王业有意为之，从面世那天，THE  TOP  SHOP定位就要比ZARA高，而且高出不少！

    ZARA的一件衣服，大多是五六百左右，而THE  TOP  SHOP的衣服，一件基本上都是要两千块。这绝不是同一档次的东西。
    第(2/3)页